Пришел новый проект на менторинг, хотя в моменте это скорее консалтинг. Хочу поэкспериментировать, давая им с самого начала заходы в философию бренда.
Вот смотрите: зачем философия бренда для технологической команды, которая продает исследования и последующее UX-проектирование.
А прямо для нескольких вещей сразу.
1. Это совершенно точно продажа экспертизы. И, соответсвенно доверия к ней. А доверие может взяться в моменте исключительно из видимой глубины, стоящей за каждым экспертным действием. Когда у нас есть философия к которой мы можем и должны аппелировать, эта глубина не просто имитируется, она действительно есть.
2. Коли уж клиент дошел до понимания необходимости такого достаточно сложного подхода, то обычно он не просто ориентирован на высокое качество и методику, он хочет видеть их во всем. Философия бренда – это самый простой способ получить единый стиль и единую методику в разных аспектах деятельности компании.
3. Для компаний такого рода очень важна гомогенность коллектива, как по уровню так и в стилевой ориентации. Клиент вынужден достаточно глубоко запускать спецов в свой бизнес и для него важна предсказуемость, кого он увидит на каждом следующем этапе исследования и, потом, работ. В результате кадровая селекция на основе философии бренда делает касания с клиентом прогнозируемыми и более ровными.
И все это безотносительно того, что философия бренда существенно улучшает деятельность компании в целом и простоту ее рекламы в частности.