Креативный процесс штука хитрая, противоречивая. Есть какие-то вещи, которые запоминаешь сам, читаешь классными, а люди их не помнят.
Мой наверное самый любимый партизанский проект, это наружка для HH.ru, которая "правилась" по ходу размещения.
Затея была простая - изначально макет вешался с текстом "карьера это реально". и так оно висело неделю или две. А через две недели приходили альпинисты и по незаметным с земли реперным точкам краской дописывали: "Карьера это НЕреально КРУТО".
Креатив мы делать уже умели, а вот наивная идея, что классная идея сама соберет себе аудиторию из воспаленного мозга не выпарилась, так что вместо того чтобы нагнать на площадку перед баннером хотя бы 200 человек статистов и вагон прессы мы просто пошли и сняли как проходил процесс. Даже ролик смонтировали потом. Но, конечно, это было не то. Можно конечно сейчас досадовать, что пиар заказчика тоже не отдуплил, но давайте скажем честно, тогда мы еще средненько понимали виральные механизмы. Хотя многое уже тогда получалось.
Но, несмотря на косяки, сам креатив все равно так и остается моим любимым...