Если рассматривать персональный бренд с точки зрения сравнения его с брендом обычным, то главное, на что надо смотреть и понимать - что в отличие от продукта, человек не продается.
Или продается, но именно продажность будет одним из важных нюансов в построении бренда.
Приведу в меру дурацкий пример:
Соцсети регулярно приносят нам немало "брачных" текстов от различных девушек. Как анонимные, так и вполне авторские. Вот и на днях... Тонким моментом большинства объявлений такого рода как были так и остаются "требования к кандидатам". И с ними же, обычно, происходят основные ошибки, делающие эту историю брендинга если не малоэффективной, то, как минимум, специфической.
Начнем с начала. Почему это брендинг? Потому что это мероприятие, по приданию живому человеку дополнительных "продуктовых" свойств. Отнесение его к функциональной группе "невеста", практически позиционирование, и заявка УТП в режиме заявления достоинств. Как правило эта часть изрядно провалена тоже, в силу недопонимания сути действия, но хоть как-то.
Итого - у нас возникает идеальный артефакт, который "больше" чем живой человек, сопровождаемый, соответсвенно большим облаком смыслов, идеологем, культурных артефактов, связанных с женитьбой итп. Это облако возникает само, это эффект отнесения к группе.
Любые утверждения будут иметь привязку не только к человеку и его роли, но и ко всему набору из облака смыслов. И ровно в этом месте мы попадаем в две любимые ловушки, которые возникают в каждом втором тексте, если не чаще.
1. Конструкция с признаком долженствования. Избранник ДОЛЖЕН уметь, быть, зарабатывать, пофиг что.
Понятия связанные с долгами очень разнообразно представлены в семантическом поле, связанном с женитьбой. Там и супружеский долг, и громадное кол-во анекдотов, историй, как литературных так и основанных на жизненном опыте или наблюдениях. Подавляющее их число вызывает у мужчин рефлекторное отторжение в силу негативного культурного фона, без вникания в существо.
Тот же набор параметров описаный, например, через эмоциональную среду, принимаются совершенно нейтрально, а правильно поданные и вполне благосклонно.
2. Денежная конкретика в оценке будущего партнера.
Давайте сразу оговоримся - большинство людей хотят жить хорошо. Это нормально. И желание девушки видеть рядом с собой партнера с некоторым уровнем заработка - тоже нормальная штука. Штука в формулировках и в законах брендинга.
Внося в зону брендинга меновый признак вы мгновенно меняете позиционирование бренда. Все те же самые слова с этого момента относятся к другому "рынку", другому рейтингу, другим смысловым полям.
Это, на самом деле, очень заметно по комментариям. Типовой вопрос в разных формулировках - ок, мы туда деньги, а нам что? Обратите внимание, что мы ушли в язык мены - у нас появились векторы, например. Причем в исходном запросе их не обязательно было. Как правило девушки пишут, "с доходом не менее", а не "будет мне давать ежемесячно не менее". Весь словарь мены возник сам, в момент небрежного перепозиционирования в силу не понимания того, что в предыдущем словаре деньги возникают исключительно в связи с знаниями о существовании браков по расчету и, одновременно, с большим пограничным культурным полем, посвященным проституции.
Значит ли это, что надо игнорировать финансовый момент в рамках таких коммуникаций? Да нет, надо просто делать это осмысленно. Навскидку штатными приемами будет либо формулировка исключающая меновую формулу (например "я зарабатываю 150К в месяц и мне будет некомфортно, если мой партнер будет зарабатывать меньше, если только это не имеет рациональной причины"), или, как не странно, рационально использовать язык и облако смыслов из меновой парадигмы, четко обозначая, какие именно достоинства вы видите на своей стороне и считаете, что партнер должен им соответствовать финансово.
Правильно оформленные, они могут существовать изолировано, не смещая позиционирование, или, напротив, можно построить позиционирование на них, собрав образ "справедливой сделке, как начальной интриге.
А все почему? Телочки не понимают за брендинг )))
