Статья о том, как наивная идея для наружной рекламы привела к созданию креативного проекта, который не смог собрать аудиторию. Автор рассказывает о своих ошибках и том, что они не понимали виральные механизмы. Однако, несмотря на косяки, креативный проект остается любимым автора.