Статья рассказывает о том, что персональный бренд не продается, но продажность является важным нюансом в его построении. Автор приводит примеры ошибок в требованиях к кандидатам, которые делают историю брендинга неэффективной или специфической. Особое внимание уделено конструкции с признаком долженствования и набору параметров, связанных с женитьбой.